Atenção, empreendedor e gestor de marketing: uma mudança importante na política fiscal da Meta (empresa responsável pelo Facebook, Instagram e WhatsApp) impactará diretamente o seu bolso a partir de 2026.
Se a sua agência gerencia campanhas de mídia paga ou se você investe diretamente na plataforma, prepare-se para um reajuste de aproximadamente 12,15% no valor total investido.
O Que Está Acontecendo?
Até o momento, a Meta absorvia os custos dos impostos indiretos sobre as transações de publicidade no Brasil. No entanto, a partir de 1º de janeiro de 2026, essa responsabilidade será transferida para o anunciante final.
Essa mudança visa ajustar a operação da Meta às normas tributárias brasileiras, que passaram por alterações recentes na legislação.
Quais Impostos Estão Incluídos?
O aumento é a soma de três tributos principais que incidem sobre a prestação de serviços:
PIS (Programa de Integração Social) e COFINS (Contribuição para o Financiamento da Seguridade Social): Impostos federais que somam 9,25%.
ISS (Imposto Sobre Serviços): Um imposto municipal com alíquota média de 2,9% (pode variar ligeiramente dependendo da cidade onde sua empresa está localizada).
Na Prática: Quanto Vai Custar Mais Caro?
O impacto financeiro é direto. Veja a simulação:
Investimento em mídia: R$ 1.000,00
Valor total a pagar: R$ 1.121,50 (incluindo os 12,15% de impostos)
O que fazer agora?
• Ajuste seu orçamento de marketing para 2026.
• Comunique seu financeiro e contabilidade sobre a mudança.
• Otimize suas campanhas para manter a performance.
• Fique atento e planeje-se!
[DesenvolveBra – Wesley Mamoré]
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